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50 ans de Joyeux Ménage

Conception d’un dispositif en trade et digital pour le cinquantième anniversaire des marques Cif & Sun

Description du projet

Le groupe Unilever célèbre en 2015 les 50 ans de deux de ses produits vedettes sur le « homecare » : Cif & Sun. Pschhh propose de fêter cet anniversaire autour d’un « joyeux ménage » se déclinant en trade et en digital, notamment via la plateforme online www.joyeuxmenage.fr (site web événement)
Cette opération, qui offre l’opportunité aux consommateurs de gagner des « anniversaires éclatants », est aussi fortement ROIste avec une activation capitalisant sur de nombreux bons de réductions qui permettent de découvrir de façon ludique les bénéfices produits via des astuces nettoyage présents entre autres sur les bons.

Objectifs

– Accroitre la préférence de marque de Cif & Sun en leur assurant une visibilité originale dans un secteur fortement concurrentiel
– Rassurer le cœur de cible sur l’expertise produit
– Dépoussiérer la marque auprès des plus jeunes en créant l’émulation à l’occasion de cette opération anniversaire, alibi parfait pour les reconquérir
– Créer et pérenniser une relation forte entre la marque et ses client(e)s

Diagnostics

– Des marques leader sur certains segments de leurs marchés depuis 1965
– Un besoin de rajeunir et dynamiser l’image de marque
– Une expertise connue mais challengée par des concurrents aux budgets média importants

Parti-pris stratégiques

– Médiatiser l’anniversaire en faisant sortir les produits des placards et les starifier dans le quotidien des consommateurs via une approche ludique, participative et drive-to-store
– Présenter ces produits comme complémentaires et indispensables pour les « lendemains de fête »
– Créer une plateforme alliant advertainement et brand utility et positionnant le ménage non comme une corvée mais comme une activité pouvant se révéler fun
– Positionner les marques comme « customer centric », préoccupées des bénéfices clients et mettant en scène ces derniers dans une opération généreuse et bienveillante

Opérations et résultats

– Une opération multicanale mixant du trade (BR, animations hôtesses, arches promotionnelles…) et du digital (site dédié, quizz interactif viral, brand content)
– Un site multi-devices générant de la viralité via des interactions sociales

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