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Avi et tout vous sourit

Conception et réalisation d’une stratégie de communication globale dans le cadre du relancement de la marque (stratégie, brandbook, campagne média, refonte du site web).

Contexte

AVI, la marque de peinture la plus connue des années 80 amorce aujourd’hui un virage stratégique déterminant. L’enjeu : Refaire pétiller la marque dans l’esprit des consommateurs après 10 ans de silence en communication.

Objectifs

-Définir un territoire de communication permettant à la marque d’émerger face à des concurrents puissants et installés

-Proposer une véritable valeur ajoutée aux consommateurs afin de favoriser la préférence de marque.

Parti-pris stratégiques

-Une stratégie de marque favorisant la proximité entre la marque et le lien avec les consommateurs d’aujourd’hui.

-Une stratégie des moyens mixant image, notoriété & création de valeur

Opérations et résultats

Création d’une plateforme de marque qui capitalise sur les tendances de consommations actuelles (comme le « Do It Yourself ») pour ancrer la marque dans la « vraie vie » des consommateurs, à l’inverse de l’image froide et distante des concurrents. Cette nouvelle plateforme valorise également la personnalité de la marque pour traduire sa vitalité, son énergie et son accessibilité : Avi et tout vous sourit !

Notre approche en stratégie des moyens s’est traduite sur trois niveaux :

1/ Valorisation de leur image de marque à travers la création d’un brandbook

Le brandbook est un outil essentiel pour convaincre les collaborateurs en interne, mais aussi le partenaire distributeur Brico Dépôt. Ce document permet à la marque d’affirmer sa position d’expert dans l’accompagnement de projet peinture des consommateurs.

2/ Développement de la notoriété via une campagne publicitaire

Afin de toucher une audience large, nous avons pris le parti de communiquer dans l’un des titres presse le plus puissant et en parfaite cohérence avec notre cible : TV Mag. Cette campagne a touché plus de 15 millions de personnes. L’affiche a été pensée en valorisant un second degré assumé permettant de renforcer la proximité avec notre public.

3/ Création de valeur par la refonte totale du site de la marque – L’objectif est de favoriser le drive-to-store et de moderniser son image de marque: http://www.avi.tm.fr/

Une conception mettant au cœur la vision « consumer oriented » d’AVI :
-Une expérience utilisateur simplifiée et intuitive
-Un webdesign moderne et accessible
-Du contenu et des services à forte valeur ajoutée pour l’utilisateur (tutoriels, outil de conception de projet en 2D isométrique, store locator, shopping list…)

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