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Le Degré K

Campagne d’activation de la marque Poliakov (Groupe La Martiniquaise) autour de leur axe de communication principal : le degré K

Description du projet

Poliakov a voulu mettre en place une nouvelle stratégie d’activation de marque. Pschhh s’est servi du brand content comme fer de lance pour cette nouvelle stratégie. Cette dernière a commencé par un volet digital début mai sur facebook pour laisser place tout début juillet à l’expérentiel dans la lignée de la plateforme de marque déclinée autour du degré K.

Objectifs

– Devenir une «Love Brand» (leader image)
– Enrichir l’univers & le territoire de marque
– Renouveler le discours de marque
– Recruter de nouvelles cibles
– Maintenir le leadership volume
– Se démarquer et améliorer le taux d’attribution

Diagnostics

– Une marque leader en volume mais pas en image
– Une vodka plébiscitée par les 18-25 ans
– Une campagne de communication sur le degré K et l’espace qui connaît un mauvais taux d’attribution

Parti-pris stratégiques

– Enrichir l’univers et le territoire de communication propre à la marque en renouvelant notre discours
– Recruter de nouvelles cibles pour perdurer dans le temps

Opérations et résultats

– Advergame sur la création de cocktails en apesanteur sur Facebook : des entrées pour la soirée événementielle Capsule K et une participation au TAS pour un vol en apesanteur à gagner
– Mise en place d’une soirée expérientielle autour du degré K au Saint Fiacre (Paris 2ème) : la soirée Capsule K
– Créations de vidéos 3D pour l’habillage du lieu
– Scénographie futuriste inspirée de « TRON »
– Création d’un bar en « lévitation »
– Démonstration de flair
– Artistes en déambulatoire
– Stand maquillage
– Création d’une capsule expérientielle (perte des repères avec jeux de miroirs et lightshow)

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