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International Social Media

Création et production de brand content pour nourrir l’ensemble des plateformes sociales digitales de la marque à l’international

Description du projet

Chandon souhaite mettre en valeur leurs gammes de vins pétillants et toucher la cible millennials à travers une campagne de brand content internationale.

L’agence Pschhh a accompagné la marque dans l’élaboration stratégique et la conception de visuels impactants, adaptés aux goûts des millennials. Ces visuels ont été conçus tout en prenant en compte l’intégration des codes propres aux différents marchés pour proposer une stratégie adaptable.

L’idée :

Créer un univers à l’esthétique premium, tendance et en lien avec les codes de la cible millenials, tout en donnant la possibilité de créer des associations d’univers totalement inattendues.

 

Objectifs

Renforcer l’ADN de la marque afin de la différencier de ses multiples concurrents (champagnes et vins pétillants).

Séduire et inspirer notre cœur de cible : les millennials (jeunes de 25 – 35 ans, adeptes des réseaux sociaux et hyperconnectés).

Produire un ensemble de contenus utilisables à l’année et à l’international.

Parti-pris stratégiques

S’appuyer sur une étude détaillée de notre cible « millennials » pour capitaliser sur ce qui les réunit, qu’ils soient japonais, indiens, américains ou australiens.

Stratégie créative

Créer un univers à l’esthétique premium, tendance et en lien avec les codes de la cible millennials tout en donnant la possibilité de créer des associations d’univers totalement inattendues.

 

Opérations et résultats

Ce sont 8 pays concernés pour + de 80 visuels réalisés.

Un toolkit par pays qui comprend tous les visuels que la marque peut utiliser en fonction des contraintes légales et juridiques, et de la disponibilité des produits Chandon dans chaque pays.

Une recommandation globale sur les best practices d’utilisation des réseaux sociaux adressé à l’ensemble des pays : stratégie de community management, élaboration d’un calendrier de publication pertinent en fonction des pays et une recommandation de rédaction associée à chaque visuel.

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