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Ben & Jerry’s #FonduFoutu

Conception stratégique et production de la campagne 2015 « Quand c’est fondu, c’est foutu »

Pitch

La marque FairTrade nous demande une stratégie d’activations éco-responsables fortement positionnantes.

 

Axe stratégique

Prendre la parole de manière lisible lors de temps forts auprès de publics complémentaires.

L’agence imagine une campagne d’envergure en média et en hors média autour de la signature : « Quand c’est fondu c’est foutu ». Centrée sur des actions terrain, des événements et une campagne d’affichage métro.

Autant d’occasions de générer du contenu qui profite aussi aux réseaux sociaux de la marque !

 

Parti pris créatif

L’idée centrale des dispositifs imaginés est d’inciter les consommateurs à se mobiliser avec la marque contre la fonte des glaces via le mouvement #FonduFoutu.

Traduire le lien entre la gourmandise inhérente au produit et l’engagement climatique de la marque, tout en conservant le ton fun propre à Ben&Jerry’s.

 

Résultat

 

Temps fort 1

Campagne lors du Free Cone Day en avril : 3250 glaces offertes sur une journée et près de 400 signatures recueillies pour une pétition en faveur du climat.

 

Temps fort 2

Présence de la marque dans des festivals : We Love Green, Les Eurockéennes de Belfort et Rock en Seine (nombre de personnes touchées au total : 250 000 personnes hors médiatisation)

Échantillonnage massif mais ciblé (publics en affinité avec la marque et ses valeurs)

Des leviers fun de génération de signatures de la pétition Avaaz portée par la marque

Scénographie : Jeanne Massart

 

Temps fort 3

Une campagne métro localisée mettant en scène Paris sous les eaux et la mascotte Woody sensibilisant avec humour les passants (3 visuels clés)

Campagne d’affichage métro 4×3, affichage dynamique et full covering

+ 35 MILLIONS DE CONTACTS

1 300 000 PERSONNES TOUCHÉES À LA STATION OPÉRA

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