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Ben & Jerry’s #FonduFoutu

Conception stratégique et production de la campagne 2015 « Quand c’est fondu, c’est foutu »

Pitch

La marque FairTrade recherche une stratégie d’activations éco-responsables

 

Axe stratégique

L’agence imagine une campagne d’envergure en média et en hors média autour de la signature : « Quand c’est fondu c’est foutu ». Centrée sur des actions terrain, des événements et une campagne d’affichage métro. Autant d’occasions de générer du contenu qui profite aussi aux réseaux sociaux de la marque !

 

Résultat

 

Temps fort 1

Campagne lors du Free Cone Day en avril : 3250 glaces offertes sur une journée et près de 400 signatures recueillies pour une pétition en faveur du climat.

 

Temps fort 2

Présence de la marque dans des festivals : We Love Green, Les Eurockéennes de Belfort et Rock en Seine (nombre de personnes touchées au total : 250 000 personnes hors médiatisation). Échantillonnage massif mais ciblé (publics en affinité avec la marque et ses valeurs). Scénographie : Jeanne Massart

 

Temps fort 3

Une campagne métro localisée mettant en scène Paris sous les eaux et la mascotte Woody sensibilisant avec humour les passants (3 visuels clés)

Campagne d’affichage métro 4×3, affichage dynamique et full covering

+ 35 MILLIONS DE CONTACTS

1 300 000 PERSONNES TOUCHÉES À LA STATION OPÉRA

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