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Lancement application Zoom

Accompagnement sur le positionnement de l’application « FranceTV Zoom » (http://zoom.francetv.fr) et campagne de lancement multicanale

Description du projet

France Télévisions nous a confié la campagne de lancement de l’application « francetv zoom ». Définie comme une réponse aux nouveaux usages des téléspectateurs décryptés notamment via des études consos quali et des tables rondes faisant intervenir différents acteurs économiques, ce média innovant a pour ambition d’accompagner la « transition télévisuelle » qui passe par la délinéarisation de l’accès aux contenus TV.

Pschhh a réfléchi avec France TV à la manière la plus habile de positionner l’application afin de la différencier d’une application « replay » classique et l’agence orchestre aussi son lancement, de cibles à fort potentiel d’influence et de prescription (journalistes, blogueurs…) jusqu’au (très) grand public.

Objectifs

– Positionner l’application comme complémentaire aux applications de replay type Pluzz de sorte à valoriser la valeur ajoutée créée pour le téléspectateur notamment via l’angle des usages
– Convaincre dans un premier temps une cible de journalistes / blogueurs régulièrement sollicités pour des lancements d’applications smartphones
– Dans un second temps, séduire le grand public de manière très large bien qu’avec une volonté de France Télévisions de rajeuner l’audience et de numériser l’accès aux contenus

Diagnostics

– Un Groupe en pleine réinvention avec de fortes convictions et une vision innovante du modèle télévisuel de demain
– Une nouvelle offre véritablement rupturiste avec une approche « user centric » qui correspond bien aux valeurs de l’agence (brand utility, etc.)

Parti-pris stratégiques

– Élaboration d’un dispositif phasé allant d’un teaser à des « happy few » ultra qualifiés au grand public au sens large (logique de montée en puissance progressive)
– Focus des messages sur la dimension « usages » afin de valoriser au travers de la genèse de l’application les valeurs qui la sous-tendent
– Positionnement de cette offre non comme une « application » mais comme « une chaine d’un genre nouveau », de sorte à consolider la filiation télévisuelle du produit

Opérations et résultats

– Le hashtag #francetvzoom en 2nde position des « trending topics » sur Twitter lors de la matinée de lancement

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