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Lego Batman, Le Film

Pitch

Comment promouvoir la sortie du film LEGO Batman (Warner) auprès des enfants en mettant en valeur la gamme des produits dérivés LEGO Batman ?

 

Axe stratégique

Nous avons développé une plateforme digitale L’Appel des Super-Héros !

Le parcours consommateur de ce site s’articule en 3 parties. L’internaute peut visionner les bandes-annonces et extraits du film. Découvrir la collection complète LEGO Batman et DC Super Heros Girls qu’il peut gagner. Et enfin le coeur du dispositif : participer au jeu concours.

Pour engager et renforcer le message autour du film et des jouets LEGO Batman, nous avons intégré des mini-jeux dans la mécanique du jeu concours afin de rendre l’expérience ludique et fun pour le jeune public. Chaque mini-jeu propose à l’internaute d’incarner un super-héros (Batman, Robin et Batgirl), donnant accès à l’inscription au jeu concours et tout cela sur desktop, tablette et mobile.

Afin d’accroître grandement la portée du message, un partenariat a été réalisé avec plusieurs distributeurs (Toys’R’Us, La Grande Récré, Cdiscount et la Fnac). Chacun d’eux avait son propre site L’Appel des Super Héros et leur propre jeu concours. La communication autour du film et des produits dérivés se trouve démultipliée.

 

Parti pris créatif

Ludique, accessible et fun ont été les maîtres mots pour la création graphique de ce site. S’inscrivant dans l’univers de LEGO Batman, le site se veut le plus intuitif possible avec ses 3 entrées principales. Simplifier et fluidifier le parcours utilisateur était une priorité au vu de la cible jeune.

 

Résultat

Campagne en cours. Des milliers de participants au jeu concours dès la première semaine d’exploitation.

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