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Movie Nights

Conception et production de la tournée nationale de Ben & Jerry’s

Pitch

Comment proposer sur le temps fort de l’été une expérience de marque positive tout en soulignant l’engagement sociétal de la marque pour « rapprocher les gens » ?

– Créer un événement estival propriétaire
– Développer la notoriété de la marque et des produits au niveau national
– Offrir une expérience consommateur véhiculant les valeurs de la marque

 

Notre approche

Profitons de l’été, des pelouses accueillantes pour se faire un bon film en savourant une glace entre amis !

 

Pschhh produit donc une tournée nationale de cinéma en plein air dans 5 villes françaises (Paris, Lille, Lyon, Montpellier, Bordeaux) et à Bruxelles.
Avec un truck itinérant, Ben & Jerry’s s’installera dans des lieux atypiques, y installera des transats et un écran géant proposant ainsi une dégustation de glaces avec les parfums emblématiques de la marque.

 

Rapprocher les gens autour d’un bon film et d’une bonne glace ! Le festival d’été à l’accès gratuit apporte une réelle valeur ajoutée aux consommateurs qui en profitent pour tester les produits, dans une scénographie thématisée. La viralisation en locale était attendue.

 

Opérations

Le festival a fait le plein !
+ de 15 500 personnes présentes
+ 13 600 glaces distribuées
+ de 2 500 km parcourus
+ de 100% des going via Facebook (12 500 going et plus de 13 800 réel)

6 villes concernées par l’événement :
Paris, Bruxelles, Lille, Lyon, Montpellier et Bordeaux
10 movie nights & 9 films diffusés
300 transats installés sur chaque lieu
18 jours de tournée nationale

La viralisation orchestrée par Ben & Jerry’s et son agence media s’est faite via la PQR, des interviews TV et la création d’événements Facebook par ville.

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