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Opération Custom Bastille

Opération de promotion et de création de trafic instore pour Timberland

Description du projet

Afin de célébrer les 40 ans de la mythique Yellow Boot et à la suite des actions menées dans les boutiques de Berlin et de Barcelone, la marque Timberland a fait appel à l’agence Pschhh pour la conception d’un dispositif événementiel pour sa boutique retail du Faubourg Saint-Antoine à Paris (11e arrondissement). Pschhh a décliné la thématique anniversaire lancée par Timberland – la customisation des chaussures – à travers une opération de street marketing intitulée « Timberland custom’ Bastille », qui s’étend sur 2 jours et demi, dans le quartier de Bastille et Ledru-Rollin.

Objectifs

– Créer du trafic in store
– Faire vivre une expérience de marque à dimension émotionnelle et lifestyle
– Prolonger la célébration des 40 ans de la marque
– Tenir la promesse de « customisation » de la marque en offrant une expérience riche et unique

Diagnostics

– Une marque au fort potentiel identitaire
– Une love brand plébiscitée par les consommateurs
– Un territoire d’expression porteur en terme de création

Parti-pris stratégiques

– Inventer un dispositif innovant et étonnant qui surprenne les consommateurs (brand content)
– Créer une opération « green » qui respecte les principes écologiques de la marque
– Plonger les clients de la boutique dans un univers fortement affinitaire et aspirationnel qui positionne la marque tout en créant de l’identification chez les consommateurs
– Mettre en scène des street artists pour développer la filiation entre Timberland et l’art urbain (sortir d’une communication centrée sur l’outdoor)

Opérations et résultats

– 2 « sign spinners » jonglent avec des panneaux géants et redirigent les visiteurs vers le store
– 1 flyer et 1 lacet distribués, les participants sont invités à récupérer le 2e lacet en boutique
– Le mobilier urbain du quartier customisé avec des cordes colorées, du tissu et des œillets (clin d’œil aux lacets des chaussures Timberland).
– Une trentaine de « clean tags » habillent le sol des rues proches de la boutique.
– Des animations à dimension écologique (flyer sur papier 100% recyclé, opération d’habillage urbain démontée dans la nuit de samedi, clean tags qui nettoient les surfaces pour laisser apparaître le message…).
– Participation à des ateliers de customisation : gravage d’illustrations sur chaussures au laser, dessins au marqueur par l’artiste Yann Gobert et laçage créatif de chaussures.
– Une captation vidéo de l’événement pour créer le buzz après l’opération !

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