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The Art of Tricking

Conception et production d’une campagne de lancement pour le nouvel appareil photo Fujifilm X-T2

Pitch

Comment lancer le nouvel appareil XT2 qui bénéficie d’un autofocus puissant et recruter de nouveaux acheteurs ?

 

Axe stratégique

La performance de l’autofocus se prête à la photo sportive, chasse gardée des concurrents.

Nous décidons de faire passer le message en associant le produit à un sport émergent, urbain et spectaculaire.

Le lancement s’orchestre via un hero content vidéo qui sert une stratégie qui intègre RP et social media.

Une nouvelle agence RP spécialisée sport est identifiée et missionnée : 187.com

Des vidéos plus techniques et promotionnelles, à destination des pros et semi-pros de la photo déjà connaisseurs de la marque, complètent le dispositif.

 

Parti pris créatif

Pschhh identifie le Tricking comme discipline sportive traduisant la liberté, la légèreté et le nomadisme.

Nous concevons une vidéo pour laquelle l’approche esthétique est préférée à la performance afin de recruter un nouveau public  à la fois amateur de sensations fortes et de belles images.

 

Résultat

400 000 vues sur Facebook et YouTube pour la vidéo principale

Les retombées presse « sport et lifestyle » sont un succès et permettent de toucher de nouveaux publics (GQ, The Good life, VSD, Madame.Lefigaro, Grazia, GEO, Fubiz, National Geographic…).

 

72 RETOMBÉES

602 144 497 PERSONNES TOUCHÉES

672 578 € D’ÉQUIVALENCE PUBLICITAIRE

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