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Urban Hunt

Conception et mise en place d’une opération 360° à dimension internationale.

www.urbanhunt-chevignon.com

Description du projet

Chevignon a souhaité imaginer une opération internationale permettant d’immerger les publics de la marque mythique au coeur de la création et du style.
Pschhh a donc imaginé la chasse aux créatifs « Urban Hunt ».

L’idée : dix talents créatifs du monde entier seront repérés par Yoann Le Creurer, responsable du style de Chevignon, et auront la chance d’intégrer le bureau de style de la marque pour créer une collection capsule inédite.

Objectifs

– Enrichir l’univers & le territoire de marque
– Accompagner la marque dans le renouvellement de son discours de marque
– Toucher un public de créatif
– Proposer  » un tremplin artistique » aux créatifs du monde entier

Diagnostics

– Une marque à très forte notoriété.
– Un manque de clarté dans le renouvellement du positionnement de la marque (produit et prix)
– Une marque à très fort potentiel émotionnel

Parti-pris stratégiques

– Enrichir l’univers & le territoire de communication grâce à un storytelling fort et impertinent afin de créer une relation forte entre la marque et ses publics
– Positionner davantage la marque sur un univers urbain artistique
– Mettre en place une stratégie digitale puissante

Opérations et résultats

– Un concours créatif : des créatifs du monde entier peuvent s’inscrire gratuitement et proposer leur création en y insérant un des emblèmes de la marque (le canard, l’aviateur ou la signature « The real Choice »)
– Une technique graphique par ville : tag pour New-York, tatouage pour Paris, calligraphie pour Hong-Kong, art mortel pour Mexico et art tribal pour Cap Town
– Stratégie digitale percutante pour faire vivre l’opération sur 8 mois (conseil en stratégie, guidelines, site dédié, community management)
– Site dédié permettant d’accueillir les votes des internautes
– Réalisation de contenus vidéos (teasing, interview) et visuels

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