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Puissant Naturellement

Conception et production de films digitaux diffusés en France et en Europe

Contexte

YOU est une jeune marque arrivée sur le marché en 2011 des produits d’entretien et de nettoyage pour la maison. Sa particularité comparée à ses concurrents est que ces produits soient totalement respectueux de l’environnement et de la santé de ses utilisateurs, avec des composants 100% d’origine végétale. Aucun parfum de synthèse, ni de colorant, ni de pétrochimie… tout est naturel, biodégradable, rechargeable, plus sain pour la peau.

Objectifs

  • Mettre en avant ces 4 piliers de la marque (100% sain, 100% végétal, 100% rechargeable, 100% efficace) à travers la création de films digitaux
  • Casser les codes de ce marché des nettoyants ménagers
  • Générer de l’engagement
  • Accroitre la notoriété de la marque

 

Notre approche

L’approche créative est que toute personne utilisant le mauvais produit pendant son ménage devient… moche.

Odeurs désagréables, irritations de la peau, packaging impossible à ouvrir, manque d’efficacité des produits… tous ces aléas du nettoyage provoquent crispations, efforts physiques et autres agacements, perceptibles instantanément sur votre visage.

Parti-pris stratégiques

La réalisation de 4 films courts digitaux qui rompent avec les codes traditionnels de ce marché tout en étant en accord avec l’ADN de la marque : YOU apporte un vent frais dans ce secteur avec des produits au design moderne et minimaliste appuyé par un ton de communication volontairement proche du consommateur et décalé.

Ces films courts ont été pensé comme une saga pour mettre en lumière ces 4 piliers en s’adressant à une cible large (25 à 45 ans).

Opérations et résultats

La diffusion des 4 films digitaux comprend 7 pays en Europe (Italie, UK, Allemagne, Pologne, République Tchèque, France, Belgique).

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